家电网购，家电渠道的新革命

分析家电网购市场格局和竞争优势。

家电网购的迅速发展对现有的渠道格局、产品品牌格局可能带来的影响。

投资要点:

家电网购作为一种新兴的家电渠道,近年来取得了快速发展。目前全国家电类网上商城已超过1000 家,2008 年家电网购销售额约200 亿元。虽然规模仍然较小,但由于其特征鲜明、发展迅速,我们不禁思考:家电网购的优势是否会支撑它迅速成长,直到与连锁分庭抗礼?对于现有的行业格局可能带来什么样的影响?

家电网购最大的优势是低价,通常比市场价格低10%-15%;最大的问题在于风险。我们认为家电网购价格优势还有进一步提升的空间,主要源于与家电厂商的合作深入。

家电网购中,消费者更看重购物网站的品牌,而非家电品牌。在产品结构上以3C 和小家电为主,白电相对较少。

从发达国家经验来看,网购商家总体上仍难有能力与家电连锁一较高下,与传统渠道更多地是相互补充的关系。未来我国家电网购发展的关键在于购物网站品牌的建立和价格优势的保持。

B2C 渠道中家电网购基本不影响家电品牌集中度;C2C 渠道中品牌集中度的提升受到厂商对网上销售价格政策的影响。